网购白热化 细数电商行业最有前途六大专业

无论是宅在家中的淘宝迷们，还是没有多少时间去逛街的高中生们，或是勇于尝鲜、紧追时代潮流的各位爸爸妈妈们，应该都有过那么一两次的网购经历吧。其实除了每年备受关注的“双十一”，很多网站也推出了独具特色的购物狂欢节。1月是吃货们最爱的“顺丰优选”提供的各种鲜果食材，2月是聚美优品为爱美的你提供的各种美妆，6月则是电子产品爱好者的天堂，京东商城和苏宁易购都摆出了一桌桌盛宴……凤凰网新闻的相关报道显示，在过去的五年中，中国社会零 售总额上涨了1.8倍，而网络零售总额则飙涨了19倍。

网络购物的“白热化”极大地带动了整个产业链的发展，本期小编分解了电商大战中的各个环节，为考生细说战役中的那些幕后人员，正因为有他们的辛勤与智慧，我们才能更好地享受那些购物盛宴。“网购”主要涉及8个环节，小编相应选取了市场营销、电子商务、会计学、新闻学、传播学、平面设计、计算机科学与技术、网络工程、物流管理这些专业。(新闻学、传播学、计算机科学与技术在本刊2014年3期“信息时代，我来做主——做专业的媒体人”中已作介绍)

Part1：分析销售情况，确定活动目标——市场营销人员

市场营销，不是销售那么简单             

揭秘“市场营销”

究竟什么是市场营销？有些人把它仅仅理解为销售(Sales)，其实市场营销在重视销售的同时，更强调基于对市场的充分认识，以市场的需求为导向，从产品设计到销售、售后的全部经营活动，以确保产品和服务能够被市场所接受，从而顺利地销售出去，并占领市场。

“营销学之父”菲利普•科特勒对市场营销核心概念的描述如下：“市场营销是个人或群体通过创造、提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需 要和欲望的一种社会活动和管理过程”。市场营销是当今社会应用性和普及性最广的学科之一，它的思想已经渗透到社会生活的诸多领域，如旅游营销、汽车营销、 医药品营销、服装营销、出版营销、城市营销、媒体营销等。

不只是销售那么简单

前两年，我们主要学习一些经济和商业的基本知识，如会计、财务、工商管理、人力资源等。课余时间，我们也可以阅读一些营销经典书籍，参加各种社团活动，提高自己与人交往沟通，公开演讲和策划组织活动的能力。

大三开始就是专业知识的学习，主要包括了三部分内容：一是整个市场营销过程；二是开发市场营销机遇与战略；三是开发市场营销组合，即4Ps—— 产品(product)、定价(price)、渠道(place)、推广(promotion)。课堂学习中包括小组讨论和展示，每一次实战的机会都很宝贵。因为课堂展示很多，有同学曾十分贴切地形容我们专业为CPU(crazy presentation university)。

全球化的视角

现在的市场营销已经站在全球营销的视角，着眼不同区域内的营销。全球营销不仅需要考虑一般的微观因素如公司情况、供应商情况、营销中介、消费者和消费者市场的特点、竞争者以及公众等，还需要考虑不同区域宏观环境因素如人口因素、经济情况、自然特点、技术发展程度、政治风险、文化差异等的影响。

在全球化大潮的推动下，大公司对全球营销人才的需求也在增加，同时对人才的要求也在提高。良好的中英文表达能力搭配专业知识已成为必备条件。毕业生一般都需要从基层销售开始做起，一些著名的大公司会招销售培训生，有些公司还提供外派的岗位，让我们有机会去学习不同的营销策略。